2024年11月23日，“上海品牌文化国际传播论坛：理论、实践与案例”在上海外国语大学虹口校区会议中心举办。
论坛由上海外国语大学主办，上海市重点智库“多语种国际舆情与话语研究”、上海市高校一类智库中国国际舆情研究中心及上海外国语大学新闻传播学院联合承办。本次论坛既是上海市重点智库2024年获批以来举办的首次论坛，也是作为上海外国语大学调建校75周年的学术活动之一。论坛汇聚了来自学界、业界的众多专家学者，共同探讨文化、品牌、国家传播相关议题。
“多语种国际舆情与话语研究”首席专家郭可指出论坛的目标是为了阐释好习近平文化思想在上海品牌文化实践中的落地机制和理论基础。他认为在百年未遇之大变局背景下品牌文化国际传播需要从原先的新闻媒体扩大到整体社会生态，国际传播理论研究需要切实回应社会实践出现的新问题和新挑战，文化品牌的案例研究是兼顾理论和实践的有效路径。因此，重点智库需要聚焦企业品牌和文化品牌联合，发挥好中国实践的优势，让理论能更好阐释和解决现实问题，为提升国家和上海的文化软实力提供理论支撑。
在开幕致辞中，上海外国语大学新闻传播学院吴瑛院长对与会来宾表示欢迎与感谢，她对论坛主题进行了阐述，指出“文化强国的建设是自塑和他塑的结果。”
上海企业文化与品牌研究所所长、首席研究员周元祝以“品牌是世界性通用语言”为题，通过案例讲述了中国品牌出海现状，指出品牌品牌是世界语，要依靠长期主义塑造。
北科创集团党委副书记、纪委书记王培青通过《黑神话悟空》等实例探讨中国文化的海外传播，结合自身经验阐述了企业文化品牌建设的核心地位，分享北科创集团党建品牌建设的案例，通过案例阐述在危机中建设品牌的重要性。他指出文化品牌可以被看作是一种符号体系和价值体系。上海外国语大学新闻传播学院教授张军芳通过关于《原神》品牌的案例研究，探讨了数字创意品牌与上海国际形象之间的关系，认为《原神》品牌的数字创意活动成为上海城市景观。上外贤达学院副教授姜绳通过长三角国际文化产业博览会等具体案例，阐述了习近平文化思想的时代意义和理论内涵。
美国博林格林州立大学媒体与传播学院长聘副教授、博士生导师，SSCI期刊The Social Science Journal副主编陆彦亲以“基于图式理论的国家形象建构”为题，从情感层面、认知层面进行研究，分析了媒体、图式及其交互作用对国家形象建构的影响。
澎湃新闻国际新闻中心副总监兼主编李怡清详细讲述了“澎湃明查”的品牌建设策略及事实核查案例，指出围绕全球公共议题开展事实核查的重要性。
围绕上海品牌文化建设实践，上海格物文化研究院院长符湘林分享了关于文化品牌建设方法论的实践与思考，通过瑞幸咖啡等案例强调要在品牌建设中注入文化的力量，他阐述科学理解文化的路径并提出要打造文化品牌的闭环逻辑。上海市文化创意产业促进会项目主理人薛婷婷带来上海国际咖啡文化节案例的分享，通过对咖啡文化节的发展、重要节点、系列活动等深入分析，展示上海咖啡文化的发展。
上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁、大豫园商业发展集团联席总裁胡俊杰介绍了豫园灯会的全球传播策略与创新，分享了豫园灯会的东方美学传播方式，并指出可以用更简单的方式进行中国文化的对外传播。
上海市杨浦滨江海角产业创新促进中心副理事长张翼分享了对国际传播的现状及未来的思考，指出国际传播的“内卷化”趋势、国际传播的多元标准需要、国际传播的实践外延拓展、国际传播的产业化和产品化开拓。
上海制皂（集团）有限公司副总经理欧阳倚玲以“此心安处是吾香——中华老字号传承与创新”为题，结合蜂花、上海药皂等产品的具体案例，分享品牌广告宣传的创新策略，介绍老字号品牌的传承与创新之路。途虎养车市场副总裁严瑱以双钱轮胎和飞跃轮胎为例，从产品、用户、营销等角度讲述品牌创新的策略和途径，展现品牌创新带来的发展和进步。
浙江传媒学院新闻与传播学院副教授郭璇关注了企业助力中华文化海外传播的案例探索，通过分析浙江企业海外传播的路径创新及现实困境，为企业助力文化海外传播提供新思路。
上海乐嘉然商务咨询有限公司董事长特别助理、上海外国语大学新闻传播学院研究生陈乐艺以青云书局为例，分享了关于社区文化品牌打造的思考。同济大学艺术与传媒学院助理教授、学术发展部副主任丁凡以上海外滩、思南公馆、张园为例进行城市历史文化空间的品牌塑造研究，提出了城市空间品牌的概念。
同济大学人文学院助理教授，中国文化产业协会文化元宇宙专委会媒体活动部副部长桑子文以上海马拉松品牌为例，深度分析上海马拉松品牌IP的影响、受众认知及体验，为其他城市文化品牌的创新发展提供了借鉴。上海外国语大学新闻传播学院讲师颜竹萱指出上海迪士尼乐园品牌传播影响游客产生多层次敬畏情感，她的分享为研究品牌文化传播提供了新的视角。
上海品牌文化国际传播论坛旨在通过建立业界和学界沟通的强梁，以案例的形式实现理论突破，阐释真问题。此次论坛不仅为品牌文化的国际传播提供理论支撑和实践指导，也为推动上海乃至中国品牌传播的全球化进程贡献智慧。
论坛合作单位包括上海企业文化与品牌研究所、期刊《网络媒体与全球传播》（Online Media and Global Communication），上海乐嘉然商务咨询公司友情赞助。