为积极响应学校“百团千企”企业出海大调研工作部署，上海外国语大学国际工商管理学院“文脉远航”实践团跨越沪黔两地开展专题调研。实践团聚焦非遗文化出海，走访龙心、古阿新、四两、阿朵苗绣等4家文创品牌与非遗机构，深入朗德苗寨、手工老作坊，通过访谈、参访与工艺体验，探寻传统文化品牌国际传播路径。
非遗文创出海的共同命题是如何从“产品走出去”到“文化被看见”。文化出海不是简单复制产品，而是以文化内核连接审美、产业、场景与传承。四家受访对象虽处于不同发展阶段，却共同面临“如何让地方文化被理解、被认同并持续传承”的命题，呈现品牌表达、产业落地到技艺守护的递进链条。
国际工商管理学院院长杨晓兰教授、MBA教育中心主任罗莉娟教授、辅导员李京老师首先带领团队调研上海本土原创设计师品牌龙心DRAGON HEART。近年来，龙心作品先后亮相巴黎大皇宫ART CAPITAL、设计上海、进博会等平台，并与珠宝、水晶、商业空间、生物医药、汽车等领域开展跨界合作。调研团队围绕品牌出海、文化符号转译及原创IP打造等内容展开访谈。主理人表示，品牌重视国际合作场景的层级与地标性，并以融合亲和形象与三星堆元素的Buff兔作为海外传播IP，降低跨文化理解门槛。文化出海不仅要转译传统符号，更应以具有普遍感染力的审美表达建立情感共鸣。龙心的实践表明，文化出海可以以审美共鸣为切入点，通过当代设计转译传统文化，并借助原创IP与国际化场景降低文化折扣，推动中国文化从“被看见”走向“被理解”。
此后，团队前往贵州，调研3个贵州凯里本地文化品牌——古阿新、四两、阿朵苗绣。
古阿新深耕民族服饰十余年，以“老绣新生”理念将苗绣、蜡染等非遗工艺融入现代设计。2024年发起的“贵州村T”以零门槛参与为特色，成为品牌传播民族美学、走向国际的核心载体。从新加坡海上丝绸之路国际时尚周到伦敦时装周，从大阪世博到联合国文化交流活动，古阿新带着苗岭山乡的绣娘和村民一步步走向世界舞台。下一站，村T将亮相新西兰时装周，融合中华元素的刺绣新作也将作为文化礼品赠予联合国。
头部品牌与中坚门店的出海探索，最终都扎根于本土手艺人的传承土壤。调研团走访凯里阿朵苗绣非遗馆，与苗族非遗传承人店主交流，从手艺人视角观察非遗出海生态。这家坚持纯手工原创的苗绣馆曾以海外客群为主，如今国内消费者占比大幅提升，成为营收主要来源。这种“先海外、后本土”的变化折射出：本土市场的认可，是手艺传承与文化出海的源头活水。但苗绣走向更广阔的国际市场仍面临共性瓶颈：年轻群体文化价值认知不足、专业运营能力缺位、原创设计保护难度较大。店主期待借助古阿新等头部品牌的力量带动苗绣出海，以本土市场支撑传承、以国际传播放大价值，让苗绣手艺延续下去。阿朵苗绣提醒我们，文化出海的终点不能脱离文化本身的生长土壤，只有让本土市场、手艺人和年轻一代形成合力，国际传播才有持续的内容源头。
调研期间，团队参观黔东南非遗展示中心、参与“村T”活动，访谈苗绣设计师潘奶奶及多位手艺人摊主，了解手艺传承与现实困境。博物馆内，文物背后的出海叙事与当代转化引发思考；“村T”活动中，团队看到了传统技艺与当代设计结合的可能性；手工艺人的一针一线里，则藏着几十年不肯放下的坚持。
从头部品牌的国际舞台发声，到产业协同推动跨境落地，再到底层手艺人的活态坚守，非遗文创呈现出“自上而下带动、自下而上扎根”的多层次生态。四家企业的实践共同说明，文化出海不仅关乎商业，更关乎传统文化能否在新的语境中被看见、被理解，并在真实的生活与产业中继续生长。
这场跨越沪黔的实地调研，既是对非遗文创出海发展路径的系统探索，更是一堂浸润乡土、联通世界的行走“大思政课”。从上海的国际化视野到贵州的乡土情怀，“文脉远航”实践团用脚步丈量文化传承的厚度，用思考探寻文明互鉴的深度。下一步团队将持续探索非遗商业化、国际化的可行路径，把调研成果转化为文化出海所需的咨询成果，助力中华优秀传统文化在全球交流互鉴中薪火相传、绽放全新光彩。