10月23日下午,来自美国Towson University的Mark McElreath教授将“中美两国营销、广告和战略公共关系的应用伦理学七层分析”的讲座带入了管理学院。来自公关、广告、管理专业的本科生和部分研究生聆听了讲座，管理系公共关系学教研组长王风华老师主持了讲座。

Mark McElreath教授现任职于Towson University,是美国著名公关伦理学方面的专家，此次应邀参加2007中国商业伦理系列国际研讨会。

一开场，Mark教授就以他的亲身经验讲述了他在俄罗斯之行中，对比中国、美国及俄罗斯公关的特点所作的研究。他幽默的演讲方式及独特风格立刻博得了满堂彩。讲座的论述则分为两部分：首先Mark教授提出了伦理道德即“to do something right”的观点,强调了在现今社会,应用伦理学的重要性，以贴近生活的例子——急诊室的实际操作为我们生动地展示了“triage(筛选)”的必要性。并且简明扼要的将伦理问题划分为3个领域: situation &  problem& dilemma。也由此引出了本次讲座的重点，如何去有效的解决在交流中所涉及到的伦理道德问题，即第二部分：应用伦理学七层分析。其中包括：内在个人因素(单方)、内在个人因素（双方）、小群体因素、组织因素、对外组织&公众和群体、法律和公共政策、文化价值和信念。在精彩的观点论述之后，Mark教授小结了在应用伦理学中，筛选技术对决策者是有效的捷径，透析七层分析也能为应用伦理学的事件找到关键因素。

此次讲座的可贵之处在于能让同学们更为明确定义公共关系以及在实际操作中，如何将伦理学与营销、广告、战略公关合法有效的融合在一起。在互动环节中，同学们热情高涨，积极提问， Mark教授高度肯定了同学们提出的高质量的问题，并且一一阐述了他的观点和看法。

最后，副院长于朝晖老师为此次讲座做了精彩总结，她鼓励同学们理解领会七层分析方法，提高沟通效度，增强沟通能力。

管理学院将继续邀请公关界资深学者和高层从业人士通过系列讲座形式帮助学生拓展视野，使公共关系专业建设形成课内外良性互动，向高起点、国际化、专业化和实务化方向迈进。讲座结束后，双方就公关领域的交流合作进行了进一步探讨。

Mark McElreath教授对于学校国际交流处的邀请和精心安排表示感谢，上外松江校园的美丽令他感到惊叹。（国际工商管理学院学生工作组）